Любопытно, что опрос, проведенный после экспериментов, указал на то, что около трети участников были знакомы с некоторыми концептами теории — но на результаты это не повлияло. Канеман описывает многочисленные эксперименты, парадокс теории вероятности демонстрирующие, что две системы могут при наличии одинаковых вводных выдать разные результаты. К причинам принятия ошибочных суждений относятся в том числе феномены, связанные с теорией перспектив — эффект якоря, эффект фрейминга, избегание риска.
Теория перспектив Канемана и Тверски: увлекательное исследование процесса принятия решений человеком
Если мы объединим эти три элемента, нам станет понятно, почему люди очень часто ввязываются в такую череду потерь. То есть наша чувствительность к потерям уже снизилась, и следующий доллар, который мы на этом аукционе поставим, уже будет для нас менее важен. Поэтому в результате того, что потери мы оцениваем сильнее, чем выгоды, нам становится гораздо важнее избегать потерь, то есть мы нацелены часто не на то, чтобы максимизировать свою выгоду, а на то, чтобы избежать потерь. Второй элемент теории Канемана — Тверски заключается в том, что мы по-разному оцениваем выгоды и потери.
Теория перспектив в процессах принятия решения: анализ с помощью Single Case Study
Самые распространенные когнитивные искажения инвесторов и мифы о финансовом рынке перечислили в онлайн-дискуссии профессора РЭШ. Эта концепция легла в основу «теории подталкивания» Ричарда Талера, который популяризировал ее в книге 2008 г. Архитектура выбора» совместно с юристом Кассом Санстейном, работавшим в 2009–2012 гг. «Теория подталкивания» оказала огромное влияние на политику как государств, так и международных институтов (например, Еврокомиссии) и, в частности, активно применялась в период пандемии для поощрения социального дистанцирования и вакцинации. Однажды в одном из разговоров Канеман и Талер задались вопросом, почему нью-йоркские таксисты работают больше, когда спрос на их услуги невелик, а в дождь, когда все пытаются поймать такси, рано заканчивают работу. Поведение таксистов выглядело настолько нелогично, что Талер и несколько его соавторов посвятили этому отдельное исследование, которое было опубликовано в 1997 г.
Ученые успешно воспроизвели аспекты теории перспектив
- Например, эффект якоря, он же эффект привязки — когда покупатель, обдумывая решение, отталкивается от первой цифры, которую ему сообщают.
- Альтернатива с наибольшей ценностью в итоге выбирается человеком как предпочтительная.
- Например, в США вероятность оказаться жертвой иностранного террориста составляет примерно 1 к , что намного ниже, чем вероятность умереть от аномальной жары или подавиться едой.
- Совоку́пная тео́рия перспекти́в (СТП) (англ. Cumulative prospect theory) — модель принятия решений в условиях риска и неопределенности.
- Сочетание всех этих факторов и формирует наше отношение к решению позволить себе чашечку удовольствия — и это отношение называется полезностью решения (decision utility).
- Основная модификация теории перспектив заключается в том, что, как и в теории ожидаемой полезности, зависящей от ранга, преобразуются кумулятивные вероятности, а не сами вероятности.
До Канемана и Тверски в экономической науке доминировала теория ожидаемой полезности, впервые изложенная в книге Джона фон Неймана и Оскара Моргенштерна «Теория игр и экономическое поведение». Тот самый человек экономический, всегда поступающий рационально, в соответствии с теорией ожидаемой полезности в условиях риска должен был принимать рациональные решения. Кодирование необходимо для того, чтобы представить потенциальные исходы с точки зрения выигрышей или потерь относительно актуальной для человека нейтральной точки отсчёта. Объединение позволяет сократить количество подобных альтернатив. Сегрегация направлена на реорганизацию информации об альтернативах с несколькими исходами, у каждого из которых своя вероятность. Сокращение требуется для того, чтобы выделить общий компонент в описании различных альтернатив и не принимать его во внимание.
Что такое теория перспектив Канемана и Тверски?
Разговор продолжился после лекции в кафе «Римон», после чего два психолога решили заняться изучением интуиции и статистики вместе. По мнению специалистов, многие политические риски ХХI века кажутся маловероятными,если рассматривать их в отрыве друг от друга. Например, в США вероятность оказаться жертвой иностранного террориста составляет примерно 1 к , что намного ниже, чем вероятность умереть от аномальной жары или подавиться едой.
Егор Бронников«Троицкий вариант» №7( , 9 апреля 2024 года
Это ответ предприятий на постоянно меняющиеся условия функционирования в турбулентной среде и появление новых направлений и кон… Журналист The Wall Street Journal Джейсон Цвейг познакомился с Канеманом, когда писал о нем статью. Цвейг помогал Канеману в написании книги «Думай медленно… решай быстро».
Центральное место в понимании неприятия потерь занимает функция ценности. Канеман и Тверски предложили S-образную функцию ценности, которая иллюстрирует, как люди воспринимают прибыли и убытки относительно контрольной точки. Функция стоимости демонстрирует уменьшающуюся чувствительность как к прибылям, так и к потерям по мере их отклонения от контрольной точки. Неприятие потерь, ключевое понятие теории перспектив, предполагает, что люди взвешивают потенциальные потери более серьезно, чем эквивалентные выгоды. Эта асимметричная связь между потерями и приобретениями указывает на то, что боль от потери чего-то психологически более значима, чем удовольствие от этого. Такое неприятие потерь может привести к неприятию риска и консервативному принятию решений.
Канеман – учёный, который был признан при жизни, и помимо Нобелевской премии, получил множество наград. У наших коллег из Международной ассоциации исследователей экономической психологии на ежегодных конференциях уже много лет читается почетная лекции имени Даниэля Канемана. И однажды — на конференции 2006 году., которая проходила в Париже, городе его детства, лекцию Даниэля Канемана прочёл сам Даниэль Канеман.
Согласно этой теории, люди оценивают потенциальные потери и выгоды нелинейным образом, руководствуясь субъективным восприятием, а не объективными результатами. Первые неоклассики и их последователи, включая Альфреда Маршалла и Ирвинга Фишера, исходили из того, что полезность — это такая же физическая величина, как, например, масса, длина, яркость света, и что ее единица (“ютиль”) имеет физический смысл. Экономисты осознали, что всю экономическую теорию можно изложить и без измерения количественной полезности, а опираясь исключительно на порядки предпочтений.
Пример шума в решениях, принимаемых на государственном уровне,— разная реакция на пандемию COVID-19 в разных странах. Система 1 работает автоматически, а Система 2 находится в комфортном режиме минимальных усилий. Когда не происходит ничего необычного, Система 2 одобряет все, что предлагает ей Система 1. С поведенческой экономикой связаны хорошо известные маркетологам феномены. Например, эффект якоря, он же эффект привязки — когда покупатель, обдумывая решение, отталкивается от первой цифры, которую ему сообщают.
А его богатое научное наследие — которое, несомненно, будет и развиваться, и опровергаться, — в любом случае, будет питать исследователей в нашей области долгие-долгие годы. За теорию перспектив Канеман получил в 2002 году Нобелевскую премию по экономике[3]. Впоследствии авторы предложили новую версию этой теории перспектив, получившую название кумулятивной теории перспектив. В 1961 году он получил докторскую степень по психологии в Университете Беркли, штат Калифорния, где он также изучал математику. Позже это станет ключевая фигура в изучении человеческого суждения, в поведенческой экономике и в гедонистической психологии, склон позитивной психологии, который сосредотачивается на анализе удовольствия и аспектах, которые способствуют или вредят этому. При принятии решений люди нередко оказываются под влиянием когнитивных искажений, приводящих к ошибкам.
Согласно теории ожидаемой полезности, при выборе между двумя вариантами действий с разной вероятностью на успех рациональный человек должен выбирать тот вариант, при котором вероятность выигрыша выше. Теперь посмотрим на результаты экспериментов Канемана и Тверски. Теория перспектив — экономическая теория в поведенческой экономике, описывающая поведение людей при принятии решений, связанных с рисками, при выборе среди вариантов с известными вероятностями. Таким образом, теория перспектив относитя к экономическим теориям, призванных описать как поведение людей и в частности инвесторов влияет на принятые ими решения, связанные с пределенными рисками. Теория перспектив делает акцент на субъективизме и гласит, что люди склонны переоценивать низкие вероятности возникновения альтернатив и недооценивать высокие вероятности.
Тверски также исследовал концепцию привязки и корректировки, которая демонстрирует, как люди привязывают свои суждения к исходной информации и корректируют ее на основе этой информации. Различные эксперименты показали, что даже нерелевантные или произвольные начальные значения могут существенно повлиять на последующие суждения и решения. Наконец, когда вы принимаете решение, вы, наверное, основываетесь на этих восприятиях и предвкушениях, но принимаете во внимание и иные, внешние факторы — например, цену кофе.
Стандартная теория ожидаемой полезности предписывает индивидам преобразовывать денежный выигрыш xi специальным образом, используя функцию полезности (⋅), и взвешивать каждый из этих преобразованных результатов на основе объективной вероятности pi. Сумма каждого члена подобного правила составляет ожидаемую полезность игры (см. формулу (1)), которую, согласно стандартной теории ожидаемой полезности, рациональный агент должен максимизировать. Оригинальная версия теории перспектив дала начало нарушениям доминирования первого порядка. Таким образом, одна перспектива могла бы быть предпочтена другой, даже если бы это привело к худшему результату с вероятностью единица.
IT курсы онлайн от лучших специалистов в своей отросли https://deveducation.com/ .
